50家服饰上市公司用数据打响“品味升级战”

2019-07-09

从营销商品到营销内容,从单品牌发展到多元化策略,从线下零售到全渠道布局,中国服饰行业正处于“不破不立“的局面,在消费者”品味升级“的背后,传统服饰行业的“品味升级战”又该如何打响?

  近日,联商网大数据研究中心选取了国内50家服饰鞋履上市企业2018年财报,从其2018年表现探测企业新玩法,解读行业新趋势。

  这些现象值得关注:

  2018年50家服饰上市公司实现营收2439.24亿元,实现净利润231.29亿元;

  从榜单上来看,进入百亿俱乐部企业有7家,其中安踏凭借241亿元营收占据榜首,也是服饰企业中为数不过营收超过200亿元的企业;男装海澜之家营收190.9亿元,位于榜单第二,搜于特紧随其后,营收185亿元。

  从百亿俱乐部上榜数量来看,休闲服饰上榜三家,分别是海澜之家、搜于特以及森马服饰,运动品牌安踏、李宁,女装品牌仅有拉夏贝尔进入百亿俱乐部,位于第七名,鞋履方面则是九兴控股,实现营收106.7亿元。

  2018年50家上市公司实现营收、净利润双增的企业有31家,其中安踏营收增长快,增长44.40%,净利润增长快的则是雅戈尔,同比增长1139.14%;

  营收、净利润双线下降的企业有11家,值得关注的是,这11家企业中主要以鞋履企业为主,达芙妮、奥康国际、红蜻蜓、千百度、哈森股份均在榜,此外拉夏贝尔、贵人鸟、红豆股份、探路者、步森股份、森浩股份在2018年营收、净利出现双降。

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